培养目标：本专业培养掌握广告创作、实施与经营管理的基本理论、知识与技能，熟悉中国传统文化并对现代社会消费时尚有敏锐洞察力，懂得国际市场营销、广告策划创意和媒介组合运作，能在新闻媒体、广告公司、市场调查与信息咨询行业以及企事业单位从事广告实施与管理的高级专门应用人才，学生毕业授予文学学士学位。

培养要求：本专业学生主要学习广告学、传播学、策划学、广告设计制作与经营管理等方面的基本理论和基本知识，受到广告策划、广告写作、整合营销与传播能力等方面的基本训练，能比较熟练地运用广告实施与经营管理的基本理论和技能，进行现代广告的策划、创意、制作、发布以及市场分析和数据处理的实务性工作。

主干学科：传播学、广告学、策划学。

主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告媒体研究、广告文案写作、广告摄影与摄像、广告设计与制作、电脑图文设计、网络广告学、动画设计与网络广告、广告效果研究、市场调查与分析、品牌学、整合营销传播。

就业方向：毕业生可从事新闻媒体、广告公司、调查咨询行业及企事业单位的广告策划、创意、设计制作及广告实施、经营管理工作，亦可从事教学、研究工作。