专业代码：120801

一、培养目标

本专业培养学生掌握计算机基础技能、商务基础知识、经济学的基础理论及电子商务运营与管理的专业知识，让学生在互联网企业的商务模式的创新及其平台运营中的价值网链的延伸方面的进行思维训练；掌握对传统的企业借助互联网企业实施创新管理与运营的技能；掌握对各企业借助互联网实施网络营销及品牌的建设与推广的技能；掌握知名电子商务平台中的网店运营与管理的技能；具备电子商务的商务运营与管理、网络营销推广、网店运营等方面的基本能力；主要能够在互联网电子商务类企业、传统企业的电子商务运营部门，从事电子商务的日常运营与管理、网络促销活动策划与管理、网络营销渠道的建设与管理、网络品牌的建设与推广等工作，具有综合素质较高、专业技术较好、创新创业意识较强的应用型人才。

二、就业方向

本专业毕业生毕业后适合在互联网电子商务类企业、传统企业的电子商务运营部门，从事电子商务的日常运营与管理、网络促销活动策划与管理、网络营销渠道的建设与管理、网络品牌的建设与推广等工作，也适合在政府部门等事业单位进行电子政务相关的岗位工作。

三、培养要求

（一）知识要求

1．公共基础知识，主要包括马克思主义原理、思想道德修养、法律基础、计算机基础、国文基础、体育等。

2. 专业基础知识，主要包括管理学、经济学、会计学、统计学、财经应用文写作、电子商务法等。

3. 专业知识，主要包括市场营销学、电子商务概论、网络营销基础与实践、网络运营管理实务、ERP与客户关系管理、电子商务营销写作实务、跨境电子商务等。

（二）能力要求

1．综合能力：较强的语言表达能力、沟通能力、社交能力和团队合作能力及终身学习能力；较强的应用写作、信息整理等基本技能及较强的计算机、英语应用能力，汽车驾驶能力；

2．专业能力：较强的电子商务运营与管理能力、商务洽谈与商务活策划能力、网络营销与推广能力、网店运营能力。

（三）素质要求

1.合格的政治思想素质。具有良好的思想品德、遵纪守法、诚实守信、具有积极向上的价值观取向。

2.良好的文化素质。注重人文知识的学习，具有一定的文学艺术修养和现代商业素质与敏锐的商业意识。

3.扎实的专业技能素质。具备专业基础理论和知识，掌握从事本专业实际工作的基本技能，具备适应一线岗位需要的实际工作能力；具备求实创新意识和一定的专业知识综合运用意识。

4.较高的职业素养。恪守职业道德、踏实肯干、团结互助。

5.良好的身体心理素质。具有健康的体魄和较强的心理承受能力，为人豁达、乐观向上。

（四）创新创业要求

培养学生创新精神、创业意识和创新创业能力，具体表现为科技创新能力、职业核心能力和就业创业能力等。

四、专业主干课程

管理学、经济学、电子商务概论、网络营销基础与实践、网络运营管理实务、ERP与客户关系管理、网站美工（Photoshop）、网页设计与制作、移动电子商务、跨境电子商务、电子商务运营数据分析、电子商务营销写作实务、电子商务网站建设、电子商务案例分析。

五、主要实训实践环节

小企业创办实践、办公自动化实训、电子商务模拟实践、网络营销与策划实践、市场调查实操实践、网店运营与管理实践、移动电子商务实践、电子商务综合实践。