学习形式：

广告学专业学生入校前一年半，在文理基础学院进行通识教育课程及专业基础课的学习。之后进入专业学院学习专业核心课程。学习期间实行学分学绩制管理，学生可根据本专业指导性培养方案，结合自己的兴趣、爱好、特长，自由选择课程、教师、授课时间、学习年限，提前修满学分和学绩者可以提前毕业。学分学绩制充分调动了老师教学积极性和学生学习的积极性，充分体现了“以人为本”的理念，让学生掌握了学习的主动权。学生经过在文理基础学院的学习，深入了解专业情况后，可于第一学期末、第二学期末根据专业学习情况调整专业。

考核方式：

在每门课程学习结束后，均需进行两次考核，分为卷一和卷二。卷一由学校教务处统一根据题库组织命题工作，命题突出该课程的基本知识和基本技能，学生通过卷一考试即可取得该课程规定的相应学分;卷二由任课教师自主命题，主要考察学生对知识的灵活运用能力，题目注重实践性、应用性，有利于培养学生对知识的实际应用。此外，卷二成绩还包括学生日常表现、平时成绩、单元测验成绩、期中考试成绩、实践课程成绩等组成，卷二成绩决定学生的学绩分数。这种考核方式改革有利于调动学生积极性，在优势课程上取得较高学绩，来补充劣势课程的不足，实现优劣势互补，突出个性化培养。

培养目标：

本专业旨在培养德、智、体、美、劳全面发展，熟悉国家现行的方针、政策、法律法规;具有较强的社会责任感和事业心，视野开阔，并具有创新精神和较高的职业道德修养;具备广告传播理论基础，熟悉各种媒介特性并熟练掌握广告策划、创意、设计与制作技能，同时具有整合营销、公共关系与媒介发布技巧，能够服务于区域经济发展的复合式应用型专门人才。学生毕业应胜任在媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询机构、文化创意产业部门、企事业单位及其他相关机构，从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、营销策划及市场调查分析等方面工作。

培养要求：

本专业学科涉及面广、实践性强，要求学生掌握广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，具备策划、广告创意、消费者行为分析、媒介策略制订与实施等能力，接受创意思维模式及业务协作意识等方面的基本训练。毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质： 1. 掌握广告学、传播学与营销学的基本理论与基本知识。 2. 掌握广告策划、创意、文案写作、经营、管理等实务知识和技能。 3. 具有市场调查研究和公共关系与社会活动能力。 4. 了解国内外广告产业的发展现状与趋势。 5. 了解有关广告的政策和法规。 6. 具有良好的职业道德、创新与业务协作意识。 7. 具备良好地阅读、表达及书写等能力。 8. 具有拓展多学科知识及持续学习的能力。 9. 具备健康的体魄和稳定的心理素质。 10、具有良好的人文艺术修养、较强的口语与文字表达能力、文化审美意识。 11、具有较强的计算机应用能力，能运用计算机进行广告图文设计，熟悉现代媒体传播应用技术。

主干课程：

传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、中外广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、广告法规与广告职业道德

专业特色：

现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，无论你打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择。

就业去向：

主要到新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企业事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。