（文理兼收，本科，学制四年）

一、培养目标

本专业培养具有一定的人文、社科和自然科学基础知识及创新精神，基本掌握广告理论与专业实践技能，相对熟练地进行企业品牌策划、广告策划、网络传播策划、文案写作及各类媒体广告设计和制作，能够较独立地订立、执行整个项目，在大众传播媒介（包括电视、广播、报纸、杂志、网络及新媒体），广告公司及其他企事业单位从事广告策划和广告设计工作的复合型应用人才。

二、主干课程

广告学概论、传播学、中外广告史、平面广告设计与制作、网络广告、广告策划创意、广告文案写作、广告调查与效果测定、广告经营与管理、影视广告艺术

品牌策划（模块）：大众传播学、广告学概论、品牌策划、品牌管理、市场营销学、公共关系学、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体研究、影视广告艺术、网络广告、广告经营与管理等。

网络及数字影像（模块）：网络传播学、数字摄影、电视摄像、影视剪辑、广告策划与创意、平面广告设计、影视广告创作、PREMIER、AUDITION、FLASH、DREAMWAVER、网络广告等。

三、就业方向

品牌策划（模块）：本专业学生毕业后可在党政机关宣传部门、企业事业单位企划部、企业市场部、专业广告公司、策划公司、媒介广告部、市场调查与信息咨询公司就业，从事品牌整合营销传播策划、广告策划、广告文案、广告创意、广告设计、品牌营销、客户服务及广告经营管理工作，也可利用学校的学习基础，通过自身努力继续攻读传播学（广告方向）研究生。

网络与数字影像（模块）：本专业学生毕业后可在媒体、广告公司、网络公司、企业事业单位宣传部、影视制作公司、文化传媒公司，从事广告制作、专题节目制作、网络传播策划、数字影像广告策划、制作与传播等工作。也可利用学校的学习基础，通过自身努力，继续攻读传播学（网络传播、影视传播方向）研究生。

四、授予学位

文学学士